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疫情之下直播行業大火

如今由于疫情，很多的人只能被迫“關”在家里不能出去，而在這期間，直播平臺似乎更火了，大家都在做著各種各樣的直播，而在未來，直播行業會朝著什么樣的方式去發展呢？跟著源動一起來了解一下吧。

疫情“禁足”期，一些以往依賴線下場景較多的行業不得不關門歇業，等待疫情退去，硬扛線下虧損。不過，在餐飲、線下娛樂、書店等行業出現了不少“吃螃蟹的人”，他們運用當下流行的“直播”方式尋求增量，以彌補線下的損失。

那直播是如何與這些行業發生“碰撞”的?又能夠起到什么樣的作用呢?

直播+餐飲

連鎖餐飲品牌兜約創始人楊躍軍稱，“疫情發生后，原本計劃是從初二(1月26日)開始關閉所有門店的，但是后來分析數據發現，疫情爆發后，來自醫院醫護人員、病患及其家屬的訂單需求量很大，往常這類訂單只占3%~5%，這段時間占到了30%，甚至來自醫院的訂單占到部分門店的50%以上，所以決定從26日起，關閉堂食，只做外賣。”

據悉，兜約門店一共有32家，其中4家經政府調查后認為交叉感染風險較大做了關閉處理，剩余28家目前在正常營業中(僅外賣)。但外賣訂單量在疫情期間比較少，于是兜約開始從其他地方尋找增量，直播(騰訊看點直播)就是其嘗試的方式之一。

以門店為直播場景，在直播間內介紹菜品制作過程、門店環境、衛生條件、騎手無接觸取送餐、餐包設計以及餐廳內各個小細節，比如發熱墊的設計能讓打包完成的飯菜不涼等，再在直播間內提供訂餐電話或個人微信號(或群)依靠社交力量帶來轉化。

他還透露，近日，由于部分企業逐漸復工，再加上直播+社交力量的凸顯，來自寫字樓的團餐訂單量開始出現且慢慢增多，每日單店團餐大概有100份左右。

不止是兜約，大董、耀揚、楚天驕等線下餐飲品牌都在嘗試將餐飲與直播糅合在一起，希望通過直播既幫助樹立品牌形象，培養疫情下的消費者信任，又給餐廳銷售上帶來一些增量。

直播+線下娛樂業(以夜店酒吧為例)

2月8日，上海酒吧TAXX在抖音直播DJ在家打碟，最高在線人數7.1萬人，4小時打賞收入728.5萬音浪，折合人民幣價值70多萬元。次日，著名夜店ONE THIRD將夜店舞臺搬到了抖音直播間，當日晚9點開播10分鐘，觀看人數破萬，直播結束時，累計在線人數超過121.3萬人，音浪值達到1931.6萬，價值約193.16萬元的打賞受益.。當晚抖音直播小時榜前三名被TAXX、ONE THIRD和Elements這三大酒吧賬號“霸占”。

據了解，抖音已發起solo模式云蹦迪專題，在每晚20:00~02:00進行直播，LINX、ONE THIED PurpleBattery、TAXX等已入駐，包括DJ_UMI、JNK@JAY、LIZZY、NOVA、火影組合KEY-N等知名DJ。

此外，快手也發起“不如云蹦迪”直播活動，自2月10日開始，每晚都有“云蹦迪”排期，包括Dr.Oscar(奧斯卡)、怪獸公園、Supre Monkey、SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN、ECHOBAY等幾十家頭部夜店和廠牌都已入駐。其中，拾叁先生SIR TEEN開播26分鐘，圈粉30萬，同時在線人數超過10萬+，總觀眾超過231W，點贊達到了300多萬。

線下娛樂業借助快手、抖音等平臺在直播技術和音視頻技術上的優勢，通過直播來完成娛樂場景的轉移，能在一定程度上滿足消費者因疫情無法得到現場娛樂的需求，也能一定程度上彌補無法營業帶來的經濟損失。

直播+書店

2月3日，書店品牌鐘書閣官方發布消息稱將進行首次直播公測(淘寶直播)，并于2月4日至2月7日，每日按照不同的主題和門店進行直播，比如4日芮歐店、5日平高店(學生讀物與上海教輔專場)、6日泰晤士店、7日閔行店(最美志愿者帶你逛書店)。

據了解，鐘書閣芮歐店在疫情期間的單日營業額為平時的10%，每天大約僅有20~40人進店消費。在線下門店銷售額銳減的情況下，鐘書閣決定嘗試直播，目前來看，2月4日芮歐店的直播效果最佳：直播開始時，觀看人數約300人，4小時后，直播人數達8769人，評論超過1萬條。

這些活動在直播間的出現，不僅重塑了直播行業的直播場景與內容，同時也將改變既有直播行業的用戶群體和增長模式，對于整個直播行業生態而言，不啻于一次根本性的轉型升級。

整體來看，隨著更為豐富的內容和多樣化的形式，不斷實現其價值的進化與突圍，未來的“直播”可能會爆發更大威力

下一期：直播APP帶來的價值和實現的功能，你知道嗎？

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